新车线上扎堆上市　汽车云发布时代来了？-亿点网

　　受疫情影响，日内瓦车展取消，北京车展延时举行，各大汽车厂商少了展示的平台。但这并未能阻止品牌新品的发布，反而激起了品牌对于各自推广方式的探索。于是乎，继云卖车、云看车之后，云发布成为汽车行业在“云时代”新的突破口。
　　其实对于消费者来说，这未尝不是件好事，相比传统发布会，云发布具有更宽广的平台、更及时的信息和更丰富的互动，这种方式会不会成为未来汽车品牌发布会的主流呢？
　　A　厂商转战线上　新车上市扎堆云发布
　　每年春暖花开之时，都是各大车企发布新车的高峰，各种线下发布会此起彼伏。但今年，无论是汽车记者、还是普通消费者，不用再东奔西跑了，坐在家里，打开手机就能直通发布会现场。一辆辆新车在屏幕上就和大家见面了。
　　打响云发布第一枪的是国产品牌吉利汽车，原定2月14日“情人节”当天上市的吉利ICON，在经历发布会延期之后，选择了在2月24日采用线上发布会宣告上市。第二天，继首款车型Polestar 2之后，电动高性能汽车品牌极星发布了全新概念车Precept，极星以中国区直播的形式完成了这款车型的全球首秀。
　　进入3月，越来越多的品牌加入到云发布中来。3月12日，林肯以“网络创意会”的形式发布了新车豪华SUV冒险家Cor－sair；3月18日，现代汽车集团在美国洛杉矶好莱坞通过线上直播的形式，完成紧凑型轿车第七代伊兰特及其首款混合动力车型的全球发布；3月20日，新路虎则以长达30小时的自驾“云游”方式，超高清直播了自己最新的发现运动版车型。
　　4月份，原定于下旬举办的北京车展和纽约车展延期，线上发布再次成为车企的共同选择，一场吸引消费者注意力的战争全面打响，云发布渐入高潮。4月8日，在一场由众多直播大咖名为“玩真格”的直播中，凯迪拉克CT4上市；4月12日，别克全新一代别克GL8 Avenir艾维亚家族云首发上市；4月16日，雪佛兰举办了线上发布会，旗下全新的中大型SUV开拓者正式上市，新车推出RS系列、标准版等在内的5款车型供消费者选择……除此之外，还有捷途X70 Coupe 1.6T、小鹏P7、广汽新能源埃安V、广汽传祺GS8S、长安欧尚X7EV、奥迪中期改款A4L等多款车型先后云发布。
　　除了新车之外，新的造车技术也在云发布中出现。长安汽车L3级自动驾驶量产体验也在线上直播发布，长安汽车总裁朱华荣作为“首席体验官”，全程直播了23公里的道路实测；比亚迪专门召开了名为“刀片电池出鞘·安天下”的线上发布会，据官方称，这是一款凝结了比亚迪在动力电池领域近二十年的研发和应用经验，集成比亚迪从电池原材料制取到动力电池包制造全产业链优势的明星产品。
　　B　云发布亮点十足　众品牌各显神通
　　举办云发布的车企确实不少，涵盖的车型也是多种多样，轿车、SUV、MPV应有尽有。那么，这些云发布靠哪些内容来吸引消费者的注意力呢？不同品牌举办的发布会又有哪些亮点？
　　首先，通常情况下，汽车品牌的云发布会都会选择多个平台同步直播，最大限度地扩大受众人群，从官方网站到直播软件，再到各类社交平台，多种传播渠道为发布会共同造势。其次，这种云发布会大都选择了以明星带动流量，例如奥迪A4L发布会邀请了李易峰、张伟丽、陈伟霆等作为节目嘉宾，在网上获得了不小的关注度，粉丝几乎涵盖了所有群体；凯迪拉克CT4邀请到了关晓彤、李佳琦、袁姗姗等众多直播大咖一起“玩真格”，为这场云发布会带来了不小的流量；英菲尼迪QX50邀请到了张若昀，并与巨量引擎共同打造品牌新车型上市大事件，最后在抖音上的话题“凭什么坐上张若昀的车”播放次数破2.1亿次……
　　除了以上这些，云发布还有最重要的一点，那就是观众的互动，在这一方面，各大品牌可谓“八仙过海各显神通”。
　　小鹏P7在长达24小时的“超长云发布”过程中，既有车企高层分享研发故事、讲解技术亮点，也有“网红”在实车座舱中与观众交流互动；雪佛兰开拓者的在线发布更有“网红直播”的风格，车企高管与综艺红人杨迪主持了整场发布会，粉丝互动热烈；长安欧尚X7EV的线上发布会采用主持人与企业高层对话的方式进行，发布会后半部分由工程师讲解，兼顾粉丝在线互动；别克GL8 Avenir家族云首发，4位标签鲜明且风格不同的明星嘉宾的体验视频将产品属性和卖点融入其中，用轻松幽默的方式让观众得以更好地接受到产品信息，而压轴的《武汉十二锣》更是这场发布会的点睛之笔，让所有观众能在线免费欣赏高规格音乐演出，十分吸引眼球。
　　C　直面消费者　云发布未来可期
　　受到疫情的影响，云发布成了汽车行业当下对新产品推广的突破口。那么，云发布与传统发布会的区别是什么？这样的形式是否会取代传统的新车发布会？对此，山西晚报记者采访了省城多位从事汽车销售的相关工作人员，多数人表示，云发布有其固有的优势，但同样存在弊端。
　　作为新车的一种推广形式，云发布最大的特点是传播方式的改变，但受众人群并没有变化。相比线下发布会，云发布不再借助媒体报道来传递新车信息，采取直播或录播的方式，让自己的发布会直面消费者，这种方式意味着消费者可以更直接从厂家接受产品信息，甚至可以在直播的时候参与互动，直接与厂家沟通，而厂家也可以把自己想要表达的内容直观的呈现给消费者并第一时间得到反馈。
　　但汽车作为大宗消费品，消费者更加看重的往往是亲身体验，单凭隔着屏幕的一场发布会就想促成销售恐怕很难，如何将云发布和实地销售更好地与产品相结合，将成为厂家亟待解决的问题。与此同时，云发布时与消费者的互动也是十分重要，从以上云发布会可以看出，为了增加消费者的参与感，各家厂商可谓绞尽脑汁，好的互动自然更容易拉近消费者与新车的距离，而互动不好、照本宣科的车型配置介绍，很容易给人带来乏味的感觉，新车在上市之初就被定下了平淡无奇的基调，为以后的销售带来不好的影响。
　　随着“云时代”的到来，云上课、云办公、云卖车接踵而至，可以期待，云发布在未来将成为越来越多厂商的选择。

新车线上扎堆上市 汽车云发布时代来了？

新车线上扎堆上市　汽车云发布时代来了？