根据协议，汾酒集团旗下山西杏花村酒家连锁管理有限公司、山西文旅集团旗下三晋文化旅游集团有限公司将以酒类文创产品合作为出发点，强强联手，将汾酒的产品优势、品牌优势与山西文旅的渠道优势、专业优势相结合，弘扬晋商文化、汾酒文化，宣传山西文旅资源及老字号品牌，为山西乃至全国文旅产业发展探索新模式。
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