如果说襄阳的山陕会馆带给采访团的是久违的兴奋，那赊店的山陕会馆带来的是绝对的震撼。
赊店镇是社旗县城所在地。其“地濒赭水，北走汴洛，斯镇居荆襄上游，为中原咽喉，洵称胜地。”明清时期是南北商品的集散地，江汉水路转往中原陆路的“水旱码头”。各路商帮云集，72条街按经营商品种类命名，经营商品以瓷器、铜器、茶叶、食盐、布匹、山货等为大宗。有一条骡马街，专门提供运输服务，各路来的茶货汇集于此，卸货上岸，改用高脚（骡马、骆驼）继续北上。
赊店镇也是晋商云集之地。明初大移民而来的山西人得此地利，承袭传统，开埠立市。以后的晋商以此为大本营和中转站，纷纷开店铺、设货栈，生意兴旺。如今，在赊店老街上还保留着完整的晋商山陕会馆、火神庙、茶庄、厘金局、镖局、票号等旧址。成就赊店繁荣的一大原因在于晋商“诚信文化”的根基：“义中取利”是山陕会馆倡导的商业文化中最核心的内容；广盛镖局倡导“忠义诚信”，镖行天下；蔚盛长票号守信重诺，“汇通天下”。而晋商在赊店留下的最大财富莫过于被称为“天下第一会馆”的山陕会馆，它不仅见证了赊店的发展与繁荣，而且记载了秦、晋商人的成就与辉煌。
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